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包裝印刷一個萬億級的風口已經來臨!你跟還是不跟?

包裝印刷一個萬億級的風口已經來臨!你跟還是不跟?

2019-01-14 17:01:04作者:福建省泉州市鴻新彩色印刷有限公司 瀏覽數:306
新零售撬開小批量定制包裝的風口
 
  自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來,這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業的敏銳目光。但對印刷包裝行業來說,新零售正式宣告了小批量個性化定制印刷包裝春天的到來。
 
  新零售的三大基本特征包括“新生產、新流通與新銷售”。簡而言之,新生產就是個性化化、定制化;新物流消滅庫存,減少囤貨量;新銷售主要內涵指先下單再生產。這一切,均與小批量個性定制包裝有關。
 
  還有一個不容回避的問題,即消費年輕化加快了消費升級。在電商平臺上,“18 到24歲的消費者占到銷售量的64%,25到29歲占20%。”年輕人成為消費的主力,加速了消費結構的調整,也令小批量定制之風愈刮愈烈。
 
  一言以蔽之,傳統的印刷包裝講究規模化、標準化,但是,未來十年,印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化、定制化。
 
  小批量定制已到風口的八個特征
 
  正所謂“風起于青萍之末”,判定小批量定制包裝的風口是否來臨,必有其征兆。以下,包小編所列出的八大征兆,足以點燃行業人士擁胞小批量定制的活力。
 
  1、寶潔、聯合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務
 
  近年來,寶潔一直在向電商營銷擴展。目前,寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%, 2020年很有可能達到32%。
 
  現在,寶潔通過運用商家電商直供裝SIOC (ship in own container)策略,讓產品從生產線出來到消費者手上,不需要再進行二次包裝 ,大大提升了庫存周轉的速度,也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。
 
  今年上半年,寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%,讓該日化巨頭一舉扭轉長達四年的頹勢。
 
  2、消費升級催生了食品飲料個性化定制
 
  中產追求真材實料、小而精美的產品,熬夜工作者偏向于補充體能,提高活力,把熬夜危害降到低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關注,對肌膚、生理方面保養有好處的產品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養豐富的產品,快速補充運動消耗的計提能量。
 
  如是一來,定制便成為了食品飲料行業的大趨勢。
 
  3、受電商強烈沖擊 廣交會訂單越來越小
 
  根據中國商務部統計,2015年中國進出口外貿交易額達4萬億,其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單,全球外貿訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會現場下訂單的,有的幾百件,有的幾十件,有的甚至才幾件!
 
  4、新品牌井噴和爆款產品流行推動小批量
 
  近幾年來,隨著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代來臨,新品牌呈現井噴之勢。在青山資本創始人張野看來,未來十年將是消費升級的黃金時代,將是細分領域和新場景下全面的品牌更新,所以,任何一個品類都將產生新的品牌。
 
  一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環保等均推出爆款產品,通過爆款產品。爆款產品不追求銷量,目的在于打造一個新的品牌,并形成流量入口,拉動其它產品的銷售。
 
  5、高校都在調整專業
 
  2016年,深圳職業技術學院、東莞職業技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業改為專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業,兩字之差,受歡迎程度已是翻天覆地。
 
  6、新農業催生無數農業品牌
 
  9月28日,商務部例行新聞發布會透露,2017年上半年,全國農產品電子商務銷售額達到884億元人民幣,同比增長48.2%,是同期社會消費品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例,全省農產品商標已達4.5萬件;地理標志商標89件,全國排名第12位。
 
  7、數字印刷機爆賣
 
  正據日本矢野經濟研究所統計和預測:2016年全球數字印刷機銷售量將達7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數字印刷機銷售量將以7.2%的復合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。
 
  8、小批量個性化定制平臺如雨后春筍
 
  近年來,小彩印、云創合酷、E盒印、盒知、創客通、匯天云網等平臺紛紛面世,充分顯示行業先行者們對小批量個性化定制的看好。


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